Oblicza Zamożności

Audyt Klientów Zamożnych 2018-19

Czytaj więcej

O projekcie

Klienci zamożni, premium, affluenci… to niezwykle atrakcyjna i ważna grupa dla marketerów i sprzedawców. Z jednej strony posiadają dużą siłę nabywczą, a z drugiej są świadomym, wymagającym klientem, który potrafi docenić to, że marka stawia na wysoką jakość i angażuje się w wartościowe inicjatywy.

 

Główną osią naszego opracowania jest kultura konsumencka osób zamożnych oraz segmentacja wynikających z niej postaw i zachowań.

 

Jako wiodąca firma z obszaru research based consulting od lat obserwujemy klienta zamożnego (Audyt Klientów Zamożnych prowadzony pod marką TNS). W trakcie prac nad projektem Oblicza Zamożności połączymy siły z agencją &Sons Strategic Consultants, która specjalizuje się w skutecznym wdrażaniu segmentacji w organizacjach klientów.

 

Chcemy pomagać Państwu w podejmowaniu celnych, strategicznych decyzji. Tym samym zapraszamy do zapoznania się ze wszystkimi obliczami zamożności.

Elementy projektu

  • Segmentacja – grupujemy oblicza zamożności
  • Etnografia – poznajemy przedstawicieli segmentów
  • Ekspertyzy – opracowanie trendowe i komentarze

Autorzy 

Blisko 10 letnie doświadczenie w badaniach rynku w tym w dużej mierze dotyczące rynków finansowych. Współtworzy i realizuje projekty syndykatowe, w których podejmowane są aktualne problemy rynku finansowego – zmieniające się potrzeby klientów, modele korzystania z bankowości, ale też bolączki i dylematy banków konkurujących o klientów.

Z Kantar TNS związany od 2011 roku. Absolwent Wydziału Nauk Ekonomicznych UW. Doświadczony moderator badań jakościowy (online i tradycyjne), jak również badacz ilościowy. Specjalizuje się w badaniach dla rynku finansowego, a w szczególności w obszarze płatności. Poza pracą w Kantar TNS prowadzi kawiarnię mobilną Bike Cafe w Warszawie, a w czasie wolnym realizuje swoje pasje, jako dziennikarz muzyczny Artrock.pl.

Struktura projektu

  • Czym się interesują, jakie mają hobby?
  • Stosunek do sportu
  • Bycie eko
  • Stosunek do technologii i internetu

  • Jak często podróżują i gdzie?
  • W jaki sposób podróżują? Jaki sposób spędzania czasu preferują?
  • Jak płacą za granicą?

  • Jak postrzegają prestiż, status społeczny
  • Stosunek do „akcesoryzacji”: co kupują i dlaczego
  • Samochód jako symbol prestiżu? Zachowania na rynku automotive
  • Czym jest dla nich luksus?

  • Rodzina: edukacja prywatna, bezpieczeństwo i stabilna sytuacja rodziny
  • Zdrowie: prywatna służba medyczna
  • Ubezpieczenia: dobrowolne, stosunek do produktu

  • Ocena sytuacji materialnej i aspiracje
  • Stosunek do pieniędzy i finansów
  • Posiadane produkty bankowe i pozabankowe
  • Oczekiwania wobec instytucji finansowych

  • Stosunek do zakupów, motywacje zakupowe
  • Co kupują? Co posiadają?
  • Posiadanie vs używanie?
  • Jakość vs marka vs cena?
  • Postrzeganie produktów luksusowych

Kategorie objęte projektem

Kosmetyki

Motoryzacja

Telekomy

Commerce i eCommerce

Ubrania / Dodatki

RTV / AGD

Banki / Ubezpieczenia

Kontakt

Jeśli macie Państwo pytania lub jesteście zainteresowani projektem, prosimy o kontakt:
















Wyrażenie przez Państwa powyższych zgód jest dobrowolne, uzyskanie zgody umożliwi Kantar Polska S.A. na przesyłanie Państwu informacji o aktualnych wydarzeniach, ofertach i promocjach.W każdym czasie posiadają Państwo prawo dostępu do treści swoich danych oraz prawo ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, prawo do przenoszenia danych, prawo wniesienia sprzeciwu, prawo do cofnięcia zgody w dowolnym momencie bez wpływu na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na podstawie zgody przed jej cofnięciem. Zachęcamy do zapoznania się z Klauzulą Informacyjną Kantar Polska S.A.